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康佳收购新飞冰箱:外资嫁接战略的一场滑铁卢

2018-08-09 21:58编辑:ranaldlearning.com人气:


康佳收购新飞冰箱:外资嫁接战略的一场滑铁卢

“2018隆重开工”的横幅挂在新飞的大门口

对许多人来说,河南新乡带给国人的记忆,一个是全国风靡一时的红焖羊肉,另一个是曾在央视广告时段天天“飞”的新飞冰箱

上世纪90年代,红焖羊肉征服了全国人民味蕾的同时,一句“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好”,也让这家河南新乡企业的产品,进入了千家万户。

如今的新飞冰箱,只挣扎在人们的记忆中。从2012年开始,谁也想不到,它接下来演绎的是一个盛极而衰的故事。

6月28日,河南新飞电器、家电、制冷器具公司100%的股权落锤成交,成交价4.55亿。而新飞电器名下部分土地、房产及建筑,也将于7月5日开始拍卖,起拍价1.15亿元。

深一度记者获知,此次的神秘买家为央企华侨城旗下的康佳集团。

让人唏嘘的是,原本国资企业的新飞电器,在“外资嫁接”战略失败后,又回到了央企的阵营。而此时的新飞冰箱,在市场上已难觅踪迹。

康佳收购新飞冰箱:外资嫁接战略的一场滑铁卢

当地新飞专卖电器店早已关门转租


10年辉煌与一朝陨落

新飞的衰落从2012年已经开始。

这一年,新飞电器的标志也从老鹰变成了一只色彩斑斓的小鸟。

当年5月份,新飞电器出现大规模停产,涉及新乡三个生产基地的大部分生产线,其中产能200万台的新飞冰箱一部工厂关闭,与生产二部合并。

对于这次大规模停产的原因,至今各方说法不一。一说产品滞销库存积压严重,一说员工多年工资不涨。要求涨薪。而知情人称,更可能的是两个原因都有。

一位老员工私下告诉深一度记者,改换LOGO其实有着深层原因。当时新飞电器的新加坡控股方与新飞集团在品牌使用权上出现了矛盾,“两家都在生产新飞品牌产品,消费者根本分不出哪个新飞,是哪家生产的。”

据称在政府的调解下,后来新加坡丰隆旗下的新飞电器拥有冰箱、洗衣机的“新飞”品牌使用权,而新飞集团则拥有小家电产品的“新飞”品牌使用权。为了在市场上对“两个新飞”作了进一步区隔,索性在2012年推出了全新的标志,英文标示FRESTECH也被改成了FRESTEC,后者少了一个H。

2012年的这次停产,北青深一度记者曾在现场采访。上班时间的厂房内,人员冷冷清清,生产线蒙着灰尘。而在厂门口,却聚集起了数十人的“交易市场”,他们身旁摆着十来台没拆包装箱的新飞冰箱,其中夹杂着身穿新飞工作服的员工,有人掏出现金点钱,有人将冰箱装车运走。

“这些是厂里的次品,价格低,不过可不好买,得认识厂里管事的人才行。”没有买到便宜货的人告诉记者。

新飞的前身是一家军工工厂——新乡市无线电设备厂。创始人刘炳银1983年接任这家小厂厂长时,企业已累积亏损70多万元。上任后的刘炳银将工厂的解困之路,瞄准了受大城市欢迎的电冰箱。

1986年,刘炳银将一条意大利飞利浦电冰箱生产线引进,开始生产“新乡飞利浦”冰箱,新飞品牌从此诞生。

从上世纪80年代末开始,中国家庭步入电冰箱普及期,幸运的新飞赶上了这段发展的黄金期。到1988年时,新飞冰箱销售收入、利税、全员劳动生产率、人均创利税四项指标均居新乡市首位。

1986年至1996年是新飞最辉煌的十年。说起那时新飞冰箱有多赚钱,在新飞20多年的老员工孙师傅告诉记者,“一台冰箱就能赚好几百元。” 他回忆,当时新飞职工有一项福利,发冰箱票,凭票不用钱就能得一台新飞冰箱。

1996年前后,新飞到了最辉煌时期。那一年,新飞开始实行工资改革,大部分工人的工资都涨到了1000至1400元。而当时新乡市平均月收入只有三四百元。


康佳收购新飞冰箱:外资嫁接战略的一场滑铁卢

不断减少的市场份额

外资嫁接战略的转折点

和许多新飞人一样,孙师傅到现也不明白,自己所在的企业究竟出了什么问题?

(来源:pc蛋蛋)

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